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2021年度社交零售十大产业发展报告——直播电商
新闻摘要:2016年是行业内公认的直播元年，国内出现了超过300个网络直播平台，直播用户也倍数增长，直播模式让电商平台发现了改革先机，历经4年时间，直播电商行业逐渐成熟，电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商涌现，行业进入了高速发展阶段。
直播电商是直播+电商的一种新型销售方式。
直播电商是直播+电商的一种新型销售方式。商家基于互联网平台，通过直播的方式向观众多维度介绍以及展示售卖产品。中国消费者协会认为，“直播电商”是一个广义的概念，直播者通过网络直播平台或直播软件来推销相关产品，使受众了解产品各项性能，从而购买商品的交易行为，可以统称为直播电商。
2016年是行业内公认的直播元年，国内出现了超过300个网络直播平台，直播用户也倍数增长，直播模式让电商平台发现了改革先机，历经4年时间，直播电商行业逐渐成熟，电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商涌现，行业进入了高速发展阶段。
● 5月，京东直播上线。
● MCN机构以及大量红人入局。
● 12月，抖音推出购物车功能，开启直播带货。
● 拼多多直播首秀。
● 国家多次出台直播电商相关政策，中国广告协会于2020年发布国内首份《网络直播营销行为规范》。
截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%，较2020年12月提升1.2个百分点。在网民规模上涨的大环境下，直播电商行业总交易额也飞速增长，2019年市场规模达到4168亿元，同比增长183%。随着2020年疫情影响，直播电商行业进入爆发式发展，市场规模突破万亿，预计2021年直播电商整体规模将达到2万亿元。
品牌商家作为上游产业，将产品发放给处在中游的MCN机构、网络红人以及明星等进行售卖，通过下游短视频平台以及电商平台进行用户转化，用户消费后通过平台向品牌商家反馈使用感受，提高产品曝光率，以此形成了产业链闭环。
市场画像
主要平台超4成用户来自三线及以下城市，下沉市场成重要战场。
政策加持行业不断规范
● 2020年6月，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》
● 2020年11月，国家广电总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》
● 2021年2月，工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局等七部委发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》
● 2021年3月，国家市场监督管理发布《网络交易监督管理办法》
● 2021年4月，国家税务总局发布《国家税务总局关于网络直播营销管理办法》
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5G时代的到来，网速的制约被彻底破除，直播及短视频都会迎来高速发展，逐步成为人们的生活消费形式，可以说是 “无视频，不生活”。直播大战将进一步升级，得直播者得天下!
数据显示 2020 年Q1电商直播规模高达 410 万场，万亿级市场可期。截止到 2020 年 3 月，我国网络直播用户规模达 5.6亿，占网民整体的 62%；阿里2020Q2财报显示，已有超过50%的天猫商家通过直播卖货。
“网红+直播+品牌”的功能，相较于传统的广告形式，直播以可视化、直观性、软性植入、内容灵活、互动性高引动更加丰富多元化的营销和服务，让用户更真切的感受到了品牌传递的情绪共鸣，带来了多元化的盈利模式，直播赋能后的品牌成长也将觅得新径。
直播，在 5G 媒体爆发的新浪潮正成为时代最大的风口。
